被误解的4个美国消费符号
咖啡在美国绝对是非常大众的，休闲的文化。许多人喜欢在咖啡厅里呆一两个小时，看看报纸，和朋友轻松的聊聊天，或者什么都不想，什么都不做，只单纯的放松放松；你绝对不会认为这是一个高雅的，属于某个等级的地方，它就是一个小小的，装修简单的进来喝杯咖啡，也可以买了带走的地方、咖啡厅在热闹繁华的市区里，也在小镇里，很多路边或者加油站后都有，很多人进去买杯咖啡买份报纸就离开。所以有时侯我猜测是咱们中国人更浪漫，把那么普通的小店变成了小资的甚至贵族的文化—当然这里面涉及到很多人的潜在的等级意识，迫不及待的告诉别人——我能用的起什么，我能享受什么，我是什么等级的人。
哈根达斯冰激淋就更大众化了，在任何一个超市都能买得到，和其它的任何一种冰激淋一样，堆在冰柜里，没有任何特别之处。价格也很便宜，3.5块一杯，也是很大的一杯，甜的腻人，笔者还是喜欢国内的和路雪等。咖啡和哈根达斯之所以在中国摇身一变为所谓小资生活的代言人,我想, 一是因为大众对它们的严重不了解;而是因为广告,媒体,商人为了赚取巨大的利润,要神圣化本来普通的东西,当然他们能够成功的原因就在于很多人有乐于喜欢和追求一切外来品的热切愿望,满足他们仿佛借助这些东西就能转变为另外一个阶层的虚荣心.而真正的贵族是不会到处告诉别人他是贵族的
吃个哈跟达斯也至少也20多，还有上百块的;而在美国也就三四块，而且它们绝对不是像国内的广告宣传的那样，是贵族的享受，身份的象征，在美国它们就是最普通的食品
在汽车的消费上也是如此.这里汽车很便宜,一般的日本和德国车,就一万多一辆,宝马从两万多起,奔驰从三万多到七万多的高档车都有,年薪上10万的人其实买一辆宝马,非顶级的奔驰也就是三四个月的工资,而且还可以分期付款,但是大多数都会选择一万多一辆的一般车,他们没有所谓追求高档和豪华车的欲望,更不会用车来显示自己所谓的地位和身份.他们在一起绝对不会有意无意的比较谁开的车更好. 而在国内,在太多的物品上,都有大批的人节衣缩食的买名牌,稍微富裕一点的就更要用所谓奢侈的贵族的享受来提供自己以及和别人划分等级.这里很少有人比较,谁的房子更大,装修的更豪华,谁又刚买了车,是什么牌子的.
在体育方面,即使是在国内被誉为贵族的运动–高尔夫,在这里也很平常,没有人将它与人的等级和社会地位联系在一起,很多人只是说那个运动是更为大多数人商人喜欢的运动,他们可以在那里谈生意.网球等就更普通了,几乎所有的体育项目,学生在读书时都可以在学校学习和参与,美国人很重视运动,几乎所有人都会有自己喜欢的运动项目.喜欢运动,无论是喜欢网球,还是 高尔夫,也或是乒乓球,实质都只是运动中的一种,价格有高低之分,但是运动本身没有平民和贵族之分,单单以付出的钱的多少来界定等级就有点像爆发户想往贵族里挤的味道了
2008-11-05
谢焘
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杂文
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